坚持一体化运行提升融合影响力

2016-08-24来源：人民日报作者：

　　 大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万

　　传统媒体早就由传统媒体变成了融媒体。目前，一张报纸的标配，基本是网站、客户端和微博、微信群。媒体的影响力，早就由过去单一影响力变成了融合影响力。媒体融合，要创造内容生成和分发新形态。新媒体的最大优势是聚合；互动，是基于大数据和算法，实行精准推送和个性化服务；融媒传播，是主动设置议题，组织多媒体参与，实现影响力最大化。在习近平总书记视察山东一周年之际，大众日报推出大型系列报道，集团各子报、网站、客户端和微博微信群都参与进来，点击阅读量达到1.2亿人次。在以往的发展中，报纸和新媒体形成一种分离趋势。报是报，网是网，两者不能相互促进，有的甚至相互消耗。需要改变这种局面，让新媒体重新回到报纸的怀抱。我们提出报纸和新媒体打通，各报和自己的网站、客户端、微博、微信整合、配对，一体化运行，融合影响力得到极大提升。