近日，第二十二届深圳文博会以“数智赋能，文化创新”为主题，汇聚全球文化资源，见证了中国数字文化产业的蓬勃脉动。本届文博会首次设立APEC经济体展区，新设跨境电商展区，集中展出文化出海服务平台，充分体现出AI赋能内容创作与国际传播……这些现象释放出一个清晰信号：我国数字文化出海正告别粗放式流量输出的初级阶段，形成以新质生产力夯实产业根基、以文化影响力提升传播价值的新逻辑。

　　新质生产力，是数字文化高质量出海的硬核支撑。不同于传统文化产业模式，新质生产力以科技创新为核心驱动力，重构文化创作、生产、传播全链条，努力破解贸易壁垒、传播效率不足、内容同质化等难题，为中国数字文化走向世界注入核心动能。

　　在深圳文博会现场，AI内容发行平台可实现微短剧6小时极速译配，多语种精准适配海外受众，本土化改编后内容播放量可达原版的3倍至5倍；AI智能译制、数字人创作、虚拟场景搭建等技术，大幅降低创作成本、提升产出效率，推动网文、网游、微短剧等规模化出海。2025年，我国自研游戏海外收入突破204亿美元，微短剧海外收入达23.8亿美元，同比增长超260%，覆盖200多个国家和地区；网络文学海外活跃用户近2亿，海外本土作者超百万，形成“中国原创+全球共创”的产业生态。这些亮眼数据正是新质生产力赋能文化出海的直接印证。

　　技术突破的背后，是日趋完善的产业与政策生态。产业结构不断优化，产业生态持续完善，为高水平发展奠定了坚实基础。从顶层设计看，国家层面持续优化文化出口政策，2025—2026年度国家文化出口重点企业和项目名单发布，404家企业、121个项目入选，为数字文化出海提供政策支撑。从产业集群看，深圳、北京、长沙等地形成特色鲜明的数字文化产业带，深圳2025年规模以上文化企业营收突破1.5万亿元，文化新业态增速达22.7%，成为文化出海的核心引擎。从平台支撑看，文博会这一国家级平台搭建出海通道，政策、技术、平台、资本协同发力，构建起新质生产力驱动下的数字文化出海完整生态，让中国数字文化出海有规模、有质量、有底气。

　　如果说技术创新解决了“走出去”的问题，那么文化影响力则直接关乎“走得长远、深入人心”的成效。“生产力”与“影响力”二者相互促进，共同推动中国数字文化从“规模增长”转向“价值深耕”。新质生产力为文化发展赋能，通过减少彼此隔阂、增强内容适配、拓展传播渠道，深刻改变中国对外文化传播的方式与效率，从而为增强中华文化软实力提供前所未有的技术动力与产业活力。

　　在数智技术驱动下，数字文化出海逐渐从单纯商品贸易转向文明交流互鉴、价值传递与情感共鸣的深层维度。这一转变直接重塑了中国对外文化传播的格局，借助微短剧、网络游戏、网络文学等形态，以更低的认知门槛进入海外民众日常生活场景。海外受众在娱乐体验中感受到中华文化元素，使其传播的渗透力与认同感得到显著提升。

　　此外，中国数字文化企业深耕原创IP、强化品质意识，打造具有全球辨识度的文化品牌。从单一内容输出到IP全产业链开发，从流量变现到品牌增值，中国数字文化出海正从“短期收益”转向“长期价值”。品牌化意味着稳定的品质预期和文化辨识度，能够持续吸引海外受众并形成忠诚度，这恰恰是文化软实力得以沉淀和积累的关键。随着更多原创IP进入全球主流市场，中华文化影响力的广度与深度正在发生质变。

　　立足全新起点，推动数字文化出海迈向更高水平，需坚持双向发力、双向提质。一方面，持续培育新质生产力，聚焦数字技术适配文化，完善产业生态，培育更多原创精品与品牌，以科技创新持续夯实出海硬实力；另一方面，持续锻造文化影响力，根植中华优秀传统文化，秉持融合开放理念，构建起双向互动、多元共生的传播格局，为全球文化市场注入鲜活多彩、富有韧性的中国文化力量。

　　从新质生产力发展，到文化影响力日益提升，中国数字文化出海的崭新气象，正是践行文化自信的生动体现。依托文博会等国家级开放平台，中国数字文化产业必将在文明交流互鉴中彰显中国魅力、贡献中国智慧。

　　（作者：李嘉珊，系北京第二外国语学院教授、国家文化发展国际战略研究院院长）