朱文秋

　　心怀“国之大者”，铸就“大国重器”。在全球经济格局深刻变革、文明形态多元共生的时代背景下，中国品牌的崛起路径已突破传统商业逻辑，演化为文明形态创新的实践载体。这一进程既承接轴心文明的智慧基因，又嵌入制度创新的时代密码，更在人类文明坐标系中锚定“和而不同”的价值坐标，构建起以文化自信为根基、以制度优势为支撑、以创新生态为动能、以文明对话为使命的品牌发展新范式。其发展轨迹不仅重塑了全球产业竞争格局，更在深层次上诠释着中华民族的智慧禀赋与时代担当，为人类商业文明贡献了中国智慧与中国方案。

　　一、以文化自信构建品牌价值的精神内核与内生动力

　　中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶，以“和合共生”“知行合一”“革故鼎新”等文化基因为内核，构建起独具东方智慧的价值观体系。文化自觉推动中国品牌突破西方价值体系的路径依赖，形成了“以义取利”“兼容并蓄”的独特发展逻辑。在全球化语境下，中国品牌的文化表达既非对传统的简单复刻，亦非对潮流的盲目追随，而是通过创造性转化与创新性发展，将“天人合一”的生态观转化为绿色制造标准，将“家国同构”的伦理观升华为社会责任体系，将“美美与共”的天下观具象为全球合作模式。这种文化转译能力，使中国品牌在国际市场中既保持文化主体性，又具备价值通约性，成为文明互鉴的桥梁。

　　文化自信的深层力量在于其对民族精神的重塑。当消费者选择华为手机、比亚迪新能源汽车，本质上是对中国科技实力的信任投票；当故宫文创、“中国李宁”系列风靡海外，折射的是对中华美学体系的认同。这种双向互动的文化认同机制，构建起品牌与消费者之间的精神共同体，使品牌价值超越物质层面，演进为技术哲学与人文精神的双向建构，升华为民族自信的象征符号。

　　二、以制度优势支撑品牌发展的创新变革与韧性源泉

　　中国特色社会主义制度的显著优势，为中国品牌崛起提供了根本保障。国家战略层面构建的“顶层设计—市场机制—社会协同”三维体系，形成了品牌发展的独特范式。从“品牌强国”写入国家“十四五”规划，到《质量强国建设纲要》设定品牌集群培育目标；从“新基建”战略夯实数字化基础，到自贸试验区创新品牌国际化服务机制，制度供给的系统性、前瞻性，使中国品牌发展避免了西方资本主义体系下的无序竞争与资源耗散。这种制度优势在实践中转化为集中力量突破关键技术的攻关能力，如半导体、新能源等领域的“揭榜挂帅”机制；统筹协调产业链上下游的整合能力，如新能源汽车产业“三纵三横”研发布局；抵御外部风险冲击的抗压能力，如应对技术封锁时的产业链自主可控体系建设上的应变与调整。

　　制度创新更催生出“新质品牌培育机制”。国有企业通过混合所有制改革激发创新活力，民营企业依托“专精特新”政策攀登技术高峰，平台企业借助数字生态重构商业规则。工信部“制造业单项冠军”工程培育的近千家企业，平均研发强度超5%，其发展轨迹印证了制度优势转化为创新效能的实践逻辑。这种多元主体协同共进的格局，打破了“大企业垄断创新”的西方路径，形成了“顶天立地”与“铺天盖地”并存的品牌生态。

　　三、以创新驱动塑造品牌跃迁的核心动能与智慧表达

　　中国品牌的创新实践正在重塑全球创新理论范式。在技术创新维度，构建起“基础研究—应用开发—产业转化”的全链条体系，国家实验室聚焦量子信息、人工智能等前沿领域，企业研发中心攻坚关键技术工程化应用，产业集群推动创新成果规模化扩散。这种“新型举国体制”下的创新生态，使5G通信、特高压输电、高铁系统等重大技术突破从实验室迅速走向市场，创造了“中国速度”与“中国质量”双重奇迹。华为鸿蒙系统打破操作系统垄断格局，宁德时代动力电池技术引领全球能源转型方向，这些突破不仅是技术层面的超越，更是创新范式的重构——将系统思维、整体观念融入技术创新，形成具有中国特色的解决方案。

　　在商业模式与文化创新层面，中国品牌展现出独特的进化智慧。拼多多“农地云拼”模式通过分布式算法重构农产品流通体系，抖音电商以“兴趣内容”激活消费新场景，这些创新根植于中国超大市场规模与数字生态优势，打破了西方中心主义的商业教条。更值得关注的是文化创新对全球消费话语体系的重构，如故宫文创将文物元素转化为现代生活美学符号，花西子以“东方彩妆”定义美妆新范式，这些实践证明，通过品牌价值创造、生态链接、科技孵化，让文化自信与商业创新的融合能够创造新的价值坐标系。

　　四、以全球担当彰显品牌强国的文明使命与未来坐标

　　中国品牌的全球化进程，本质上是中华文明现代性转化的全球实践。在技术标准领域，大疆主导制定无人机国际标准，海尔牵头物联网家电标准建设，这些突破标志着中国品牌正从“规则接受者”向“规则制定者”转变。在价值输出层面，比亚迪新能源解决方案助力全球碳中和目标，传音手机搭建的非洲数字服务网络缩小“数字鸿沟”，这些实践超越了传统跨国公司的逐利逻辑，彰显“达则兼济天下”的文明胸怀。这种发展型品牌范式，将商业成功与社会价值创造相统一，为全球可持续发展提供了中国样本。

　　面向未来，中国品牌需在人工智能、生物科技等前沿领域建立符合人类共同价值的伦理准则；在构建“各美其美，美美与共”的品牌叙事体系，推动文明互鉴；在深度参与数字经济、绿色贸易等国际规则制定，通过技术伦理、文化对话、全球治理的三个维度，深化文明担当，贡献东方智慧。

　　品牌强国的建设，既是经济发展的必然要求，更是文明形态的现代重构；既需要技术创新的硬实力支撑，更需要文化自信的软实力引领。从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，中国品牌在世界舞台上的影响力和认可度与日俱增。中国品牌的崛起之路，映照着中华民族从文明自觉到文明自信的历史跨越。当高铁列车驰骋于东南亚雨林，当北斗系统服务全球定位，当中医药方案助力抗疫合作，这些品牌实践已超越商业范畴，成为文明复兴的时代注脚。在这条独具中国特色的发展道路上，中国品牌正以兼济天下的气度、守正创新的智慧、坚韧不拔的意志，书写着属于这个时代的文明篇章。

　　作者：朱文秋，山东省政协常委、省社会组织联合会副会长、省企业文化学会常务副会长