耿晓婧

　　《 学习时报 》（ 2026年05月15日 第 02 版 ）

　　微观触达，是国际传播中以真实个体为叙事起点，依托生活化场景、人格化主体与情感化表达，跨越文化壁垒，实现精准连接、情感共鸣与信任建构的传播能力。作为宏大叙事的有益注解和补充，微观触达有助于提升国际传播效能、破解传播困境。

　　当前国际舆论格局复杂多变，传统宏大叙事在国际传播中面临诸多挑战。其一，话语霸权围堵，难以纠正认知偏差。西方部分国家凭借长期积累的舆论传播优势，持续推行话语霸权，刻意曲解中国发展道路与政策主张，编造虚假信息对我国进行负面抹黑，同时通过片面化、标签化的宏大叙事误导国际社会认知；我国传统宏大叙事多聚焦宏观层面，缺乏具象化表达，难以有效驳斥虚假言论、纠正固有认知偏差。其二，文化隔阂凸显，难以打破刻板印象。不同国家文化差异、价值观念分歧客观存在，部分海外受众受固有认知与片面信息影响，对中国形成刻板印象；传统宏大叙事多采用抽象化、口号化表达，未能契合海外受众的认知习惯，难以穿透文化壁垒，无法让海外受众真正了解中国的真实面貌。其三，传播格局失衡，易被消解弱化。国际传播领域“西强我弱”的格局尚未根本改变，我国传播话语体系的国际认可度仍需提升；相较于西方成熟的传播体系，宏大叙事的传播力度和感染力不足，易被西方舆论解构、消解，难以真正传递中国核心价值、走进海外受众心中。

　　在此背景下，微观触达成为我国国际传播破局增效的重要抓手，集中体现在三个方面。其一，微观触达能破解文化壁垒，消解认知隔阂。不同于宏大叙事的抽象表达，微观视角以个体故事、日常场景为载体，将中国发展理念、文化内涵融入生活化表达，避免生硬说教，让不同文化背景的受众更容易理解、接受，有效打破信息茧房与文化偏见。其二，微观触达能构建情感共鸣，夯实信任基础。真实的个体叙事、真挚的情感表达，比宏大口号更具感染力，既能展现中国人民的真实生活状态，传递温暖善意，也能让国际社会看到一个立体、鲜活的中国，逐步消解西方舆论偏见，构建起跨文化传播的信任桥梁。其三，微观触达能实现精准传播，提升传播实效。依托新媒体技术，微观触达可精准对接不同国家、不同群体的受众需求，针对性推送贴合其兴趣的内容，避免传播资源浪费，让国际传播从广撒网转向精准滴灌，切实提升传播的穿透力与影响力。

　　近年来，我国微观触达国际传播实践持续推进，形成了多层次、广覆盖的传播格局。从传播覆盖面来看，我国主流媒体打造的微观叙事内容，在海外社交平台累计传播量超500亿次，覆盖全球180多个国家和地区，有效扩大了中国声音的国际覆盖面。从受众认同度来看，海外受众互动率年均提升28%，其中80%以上的海外评论对中国发展理念和人民生活状态表达了理解与认同，情感共鸣效应显著。从传播主体培育来看，我国民间微观传播主体数量年均增长35%，留学生、外籍人士等群体创作的相关内容，公信力与传播力持续提升，形成了专业传播与民间传播协同发力的良好态势。

　　尽管微观触达在我国国际传播中彰显出独特价值，且在实践中已取得一定成效，但在进一步推进过程中仍存在一定挑战，影响传播效能的充分释放。其一，部分内容存在同质化倾向，独特性与辨识度有待提升。部分微观传播内容未能突破固有叙事套路，聚焦的场景与表达模式较为相似，尚未充分结合不同国家的文化语境打造个性化内容，难以形成鲜明记忆点，难以持续吸引受众关注。其二，跨文化转化能力仍有不足，偶尔会出现传播偏差。部分传播主体对海外受众的文化习俗、价值观念了解不够深入，在内容转化中若简单直译或生硬移植国内叙事，可能导致内容出现文化误读，甚至引发不必要的误解，进而影响传播效果。其三，传播主体的专业水平参差不齐，部分内容质量有待提高。微观传播虽依托个体、民间力量形成了多元格局，但部分主体缺乏专业的传播技巧与广阔的国际视野，内容创作的逻辑性、专业性不足，难以更精准地传递中国声音，在一定程度上影响了微观触达的整体质量与公信力。对此，需针对性加以完善，推动微观触达持续提质增效。

　　深耕内容创作，打造有温度、有特色的微观叙事。一方面，坚持真实导向，挖掘普通人的鲜活故事，将中国发展成就、文化魅力融入日常场景，避免空洞表达，让受众在共情中理解中国。另一方面，打破同质化困境，结合不同国家受众的兴趣偏好，打造差异化内容，兼顾普遍性与特殊性。此外，注重内容细节打磨，用朴实真诚的语言、客观具体的呈现，增强内容的感染力与传播力，让微观叙事既具备生活气息，又蕴含思想内涵，真正实现以小见大、见微知著。

　　强化跨文化转化，搭建中外沟通的桥梁。首先，加强对海外受众的调研，深入了解不同国家的文化习俗、价值观念和接受习惯，找准传播的切入点与契合点，避免文化误读。其次，推动叙事方式本土化，组建专业的跨文化传播团队，对内容进行精准转化，既保留中国核心内涵，又贴合海外受众的表达习惯，实现“中国故事、国际表达”。最后，注重情感共鸣的搭建，挖掘中外共通的情感内核，以人类共同关注的话题为纽带，消除文化隔阂，让微观触达真正实现跨文化的有效连接，提升传播的精准度与实效性。

　　培育多元主体，夯实微观触达的人才基础。其一，强化专业队伍建设，加强对传播工作者的国际视野、跨文化沟通、新媒体运营等能力培训，提升内容创作与传播的专业性。其二，激活民间传播力量，鼓励留学生、外籍人士、行业从业者等成为微观传播的参与者，发挥其独特优势，以亲身经历讲好中国故事，增强传播的可信度与亲和力。其三，搭建多元传播平台，依托新媒体矩阵，整合各类资源，为不同主体提供传播渠道，形成专业力量与民间力量协同发力的传播格局，推动微观触达从单点突破向多点联动转变，全面提升国际传播效能。

　　（作者系北京市顺义区委常委、宣传部部长）