刘佳

　　《 学习时报 》（ 2026年07月24日 第 02 版 ）

　　近期，海外各大社交平台涌现出“极致中国化”“成为中国人”两大网络热词，二者内涵可概括为“把中国元素拉满、将中式生活方式推向极致”，或是“沉浸于高度纯粹的中国式生活状态”。视频内容涉及广泛，从复刻“喝热水”“煲汤”等中式生活习俗，到来华体验国潮国风、中国社会，再到品读中华文化、感悟价值理念。参与创作的海外群体持续扩大，内容传播场景日益多元，不断催生“中国式安全感”“中国范儿”等新热词。当前，相关话题热度持续攀升，累计浏览量达数十亿次。这股热潮正成为典型的现象级跨文化传播样本，成为欧美Z世代流行文化新风尚。

　　“极致中国化”和“成为中国人”这一新潮流展现出以下典型传播特征。一是突破传统文化符号，转向可体验的日常生活实践。长期以来，海外民众对中国文化的认知大多局限于汉服、剪纸、传统武术、书法、特色美食等传统文化符号。新潮流更关注中国人日常生活场景。英国广播公司观察到，海外社交平台涌现大量喜爱中式生活方式的网友，这一趋势在美国青年群体中尤为突出。海外媒体《Complex》撰文分析，许多美国年轻人主动借鉴中国式生活理念，坚持规律作息、注重身心养护。当前，大量海外博主完整复刻中式居家日常，入户更换棉拖鞋、睡前热水泡脚、晨起温水润身、日常煲汤煮粥、练习八段锦养生，彻底将“中国”从文化标识转化为可亲身实践、沉浸式体验的生活方式。二是脱离官方传播架构，形成海外青年原生自发创作。长期以来，我国国际传播多依托官方媒体与专业机构开展内容生产、搭建传播渠道，整体呈现自上而下的中心化传播模式。与之形成鲜明对比，这一新潮流的创作主力为海外民间青年群体。创作者独立完成素材拍摄、后期剪辑等全链条内容制作，将纪实原创作品发布在TikTok、YouTube、Instagram等海外主流社交平台，客观分享来华亲历的所见、所思、所感，构建起多点同步推送、多元主体协同发声的民间传播格局。三是由浅层猎奇观赏，转向沉浸式文化挖掘。以往海外青年看待中国多抱有围观心理，关注点往往局限于中外差异化的特色文化传统与民俗风貌。如今，这一新潮流的创作者主动突破片面化东方叙事，把观察落脚点聚焦到真实的中国式日常生活，将创作视角下沉到城市纪实、乡村生活、非遗探访、美食体验等多元化写实场景。相关创作从日常起居、市井百态延伸到城市治理、乡村基建、传统文化现代化转型等现实议题，透过鲜活实践展现中国发展成就，深挖蕴藏其中的文化底蕴与价值内核。

　　新潮流在海外走红，尤其成为欧美Z世代新风尚，背后蕴含了多重动因。第一，中国国家综合实力上升，中国式生活形成独特吸引力。国力发展本身便具有全球关注度，由此落地的一系列发展成果，例如高效现代化城市治理体系、通达便捷的物流交通网络、全覆盖便民数字服务、精细完善的基层治理模式，以及宜居安稳的乡村发展图景等，都在持续抓住海外民众视线，不断提升相关议题的海外传播热度。第二，西方现代化发展模式显现短板，催生青年群体的价值反思。西方现代化历经长期发展，积淀起贫富分化、社会撕裂、治理效能不足等结构性矛盾，滋生出精神焦虑、心灵空虚、人际疏离、价值迷失等多重精神困境。部分海外青年实地到访中国，亲眼见证国内发展稳定有序、数字服务普惠大众，民众安居乐业、待人友善，这与他们既往接触的西方叙事形成强烈反差，促使他们重新思索现代性的真正内涵。与此同时，中式生活方式与文化符号蕴藏“和合共生”“天人合一”的价值追求，辅以中庸守正、张弛有度、身心调和、邻里和睦、颐养身心的生活智慧，为陷入精神困境的海外青年带来精神慰藉与文化启迪。在实地体验与精神求索的双重反思下，不少海外青年由衷认同中国式现代化与中华文化，主动创作、分享“极致中国化”“成为中国人”相关内容，推动相关话题在海外社交平台不断升温、持续扩散。第三，自主创作内容弱化宣传色彩，大幅降低跨文化认知门槛。专业传播机构依托专业化叙事框架与精细化脚本表达，内容体系完整、逻辑缜密、表述严谨，能够全面立体地传递信息，但也容易因专业身份及内容的高精准度，无意间强化宣传色彩，在受众心理层面造成隔阂，提高认知门槛。而新潮流的海外创作者以普通人视角切入日常生活，以纪实性镜头呈现日常见闻、分享亲身体验，内容平实自然，无明显脚本痕迹。这种平民化、生活化的传播形态，有效拉近与海外受众的心理距离，在收获信任的同时降低文化认知门槛，吸引海外民众主动围观、参与讨论、积极转发。

　　面对欧美Z世代兴起的“极致中国化”“成为中国人”潮流，应当顺势把握民间自发传播的有利契机，积极巩固国际传播成效，推动这一风靡海外的网络风尚走深走实。

　　夯实认知基础，立体呈现民生实景培育欧美青年对华好感。一是鼓励各地依托国际传播中心等对外传播机构，主动挖掘并客观展现当地独有的风土人情、地域风貌、民俗文化与经济社会发展，为海外民众呈现多姿多彩、资源禀赋各异的中国实景。二是持续挖掘具备传播潜力的特色场景与优质议题，长效维系相关内容热度，吸引海外创作者来华采风创作，推动现有传播热点持续升温、辐射更广受众。三是健全配套服务保障体系。加强各地文旅、外事等部门的服务协同，在场地协调、行程对接、采风便利等方面提供必要协助，让创作者在深入理解中国社会与文化的基础上，更便捷地开展内容拍摄与制作，更有效地向海外青年呈现真实可感的中国民生实景。

　　升华价值表达，深挖文化底蕴凝聚青年持久认同。一方面，由表层文化符号切入，层层解码其背后的价值理念。紧跟热议话题开展通俗化、场景化讲解，阐释新潮流所涉内容蕴藏的文化理念、人文底蕴与历史脉络。另一方面，用中华文化回应海外青年普遍存在的精神关切。深入阐释中国文化价值追求与生活智慧，让中华文化成为纾解全球青年精神迷茫与文化焦虑的宝贵文化资源。此外，推动海内外青年创作者协同共创。以联合创作搭建跨文化沟通桥梁，在协作中凝聚情感共鸣，打造兼容多元文明、彰显和而不同理念的优质文化作品，促进海外青年对中华文化持久认同。

　　创新传播形式，依托海内外青年短视频交流扩大圈层影响力。紧扣海内外青年媒介偏好与审美特点设计传播路径，广泛吸纳海内外青年参与内容创作与互动分享。首先，着力打造轻量化内容议题，持续降低创作参与门槛。推出开放包容、门槛友好、感染力突出的创作选题，不同文化背景、各类圈层的海外青年均可立足自身视角开展内容创作、参与话题讨论，引导更多海外青年主动走近中国、投身这一传播潮流。其次，拓展丰富互动化传播方式方法，充分激发青年参与热情。灵活运用合拍共创、主题挑战赛、二次剪辑等短视频热门互动模式，调动青年创作与分享积极性，加深海外青年沉浸式感受“极致中国化”“成为中国人”相关内容的情感代入感。最后，重点实施圈层化精准分发，切实提升内容触达实效。面向校园青年、都市青年、国风文化爱好者等群体分层供给差异化内容，分别匹配市井生活纪实、城乡发展风貌、非遗国风传承等题材，匹配不同海外青年的兴趣诉求，全方位放大整体对外传播效能。