张阿娜

　　在城市文旅IP打造中，主流媒体凭借其传播力、影响力和公信力，成为不可或缺的重要推动者。从哈尔滨“文旅热”等现象级案例来看，媒体参与城市文旅IP打造可通过多元路径实现，既需立足内容创新，又要联动多方资源，更要构建长效运营机制。成功打造城市文旅IP，不但为城市发展带来无限活力，实现文旅+其他产业同步发展，也为媒体深度融合转型发展带来新的契机。

　　一、以内容创新激活IP生命力，是媒体参与的核心抓手。优质内容是传统媒体的“看家本领”，充分发挥自己的优势，能让文旅IP从抽象概念转化为具象符号，深入人心。一方面，媒体可挖掘城市独特的资源禀赋与文化内涵，通过故事化叙事赋予IP真情感和烟火气。例如哈尔滨的冰雪文化、欧式建筑风情，经“新闻夜航”等媒体以“南方小土豆”“小砂糖橘”等萌化热词串联，将地域特色与游客体验结合，形成极具传播力的网络热词。这类内容既保留城市真实性，又契合网络传播的“萌系”审美，让“尔滨”这一IP充满温度。另一方面，媒体可创新内容形态，借助短视频、直播等沉浸式传播方式打破时空限制。像哈尔滨冰雪大世界的实时直播、雾凇景观的短视频特写，通过动态画面和现场互动，让受众“云体验”文旅场景，激发实地探访欲望。同时，结合网络热梗与在地文化创造二次内容，如“黑龙公主亮相”“东北大姨教南方游客睡大炕”等创意片段，既强化IP 辨识度，又提升传播趣味性。

　　二、技术赋能为 IP 注入科技感与互动性，是媒体拓展传播边界的关键。在数字化时代，媒体可运用VR、AR等技术打造沉浸式体验场景，让文旅 IP 突破时空限制，实现全网传播。例如，通过 VR 技术还原城市历史街区、非遗技艺制作过程，受众在线上即可“穿越”“体验”过把瘾；利用 AR技术在短视频中植入互动彩蛋，如扫描画面触发景点语音介绍或虚拟导游讲解，增强参与感。此外，大数据分析能帮助媒体精准捕捉受众偏好，实现内容定制化传播。比如通过分析用户搜索关键词、观看时长等数据，针对性推送城市美食、民俗活动等内容，让文旅 IP 传播更精准高效。哈尔滨主流媒体通过监测“南方游客关注的保暖攻略”“冰雪项目体验需求”等数据，及时调整报道重点，正是技术赋能的典型实践。

　　三、跨界联动构建IP生态矩阵，能让媒体的传播效能最大化。城市文旅IP打造并非单一主体的任务，也非本地一两家媒体持续报道就能出圈。主流媒体可发挥桥梁作用，联动政府、文旅机构、企业及其他地区媒体形成合力。与政府部门协同，媒体可参与文旅政策解读、服务信息发布，如哈尔滨政府推出“地铁摆渡票”“温暖驿站”等措施时，媒体通过专题报道将其转化为“宠粉”IP的重要支撑，增强公众对城市服务的认同感。与中央媒体、其他地区媒体联动，共同发力形成“文旅互动”效应，像哈尔滨与广西、四川等地通过媒体互推特产、互送“游学团”，以“礼尚往来”的内容形式扩大IP辐射范围，形成全国性话题。此外，媒体可联合文旅企业开发IP衍生产品，如将城市符号融入文创、餐饮等领域，通过内容曝光带动产品销售，实现IP商业价值与文化价值的双赢。

　　四、塑造独特品牌符号强化IP辨识度，是媒体助力IP长效传播的核心策略。一个成功的文旅IP需要有清晰的视觉标识、情感符号和价值主张，媒体可通过持续强化传播让这些符号深入人心。例如哈尔滨的“冰雪”元素、“尔滨”的亲昵称呼，经媒体在短视频、直播中反复出现，逐渐成为城市IP的核心符号。同时，媒体可打造人格化IP形象，如哈尔滨“新闻夜航”塑造的“夜航丢姐”，以真诚陪伴的主播形象成为文旅服务的“代言人”，既增强媒体与受众的情感连接，又为城市IP注入人性化特质。这种人格化传播能打破传统文旅宣传的刻板印象，让IP更具亲和力。

　　五、建立长效运营机制保障IP持续性，是媒体参与的深层要求。文旅IP打造并非短期流量行为，而是需要长期维护的系统工程。媒体可通过建立常态化内容生产机制，持续输出城市新动态、新故事，避免IP因热度消退被遗忘。例如在非旅游旺季，聚焦城市四季特色，如哈尔滨的夏季避暑、秋季五花山景观，通过“反季节”内容保持IP活跃度。同时，媒体可搭建用户反馈平台，收集游客体验与建议，助力城市优化文旅服务，形成“内容传播-用户反馈-服务升级 -内容迭代”的正向循环。哈尔滨在“退票事件”后，媒体及时跟进整改措施报道，既展现城市担当，又体现城市温度，成为哈尔滨火爆出圈的导火索，让IP更具公信力。

　　总之，媒体参与城市文旅IP打造，需以内容为根基、以技术为手段、以联动为支撑、以品牌为核心、以长效为目标，将城市的文化魅力转化为可感知、可传播、可互动的IP 符号，最终实现城市发展、文旅价值与传播效能的多重提升。